武雄の魅力を詰め込んだ新パッケージ

武雄観光物産株式会社が運営する、武雄温泉物産館（佐賀県武雄市）の手作りスイーツ部門が、2025年3月、新ブランド「武雄温泉ヒットパレード」として生まれ変わります。これまで複数の名称が混在していたスイーツ部門を統一し、武雄の魅力を詰め込んだパッケージや賑やかな店内装飾とともに、地域の活気を全国へ発信します。
今回のデザインを手がけたのは、佐賀県在住の移住デザイナー。外からの視点を活かしつつ、武雄温泉物産館のスタッフや地元の人々と対話を重ねることで、武雄ならではの魅力を詰め込んだデザインが完成しました。ロゴやパッケージには武雄温泉楼門や大楠などの名所が散りばめられ、まるで旅の思い出を持ち帰るようなワクワク感を演出。「365日お祭り気分」をコンセプトに掲げた「武雄温泉ヒットパレード」は、プリンやフィナンシェなどの人気商品をより魅力的な形で提供。
リブランディングに伴い、看板やのぼりも刷新され、訪れるだけでワクワクする空間へと進化しました。
新しくなった武雄温泉物産館のスイーツを味わいながら、武雄の魅力に触れてみませんか？



賑やかになった売り場

【どうしてリブランディング？】
これまで「手作りスイーツ工房クウ」「queue」「QUEUE CAFE」「くうカフェ」など、名前がいくつかあってちょっと分かりづらく、自社ブランドらしさが出ていませんでした。
でも、せっかく美味しいスイーツがたくさんあるのに、もっとみんなに知ってもらいたい！ということで、新しいブランドを立ち上げることになりました。
「武雄温泉ヒットパレード」は、スイーツを通して武雄の魅力を感じてもらうブランド。お土産として持ち帰ってもらい、家族や友達とスイーツを食べながら「武雄ってこんなに楽しいんだよ！」と話してもらえたら最高です。

【デザインは、移住デザイナーが担当！】
外からの視点＋地元との対話で生まれたパッケージ
「武雄温泉ヒットパレード」のデザインを手がけたのは、佐賀県に移住したデザイナー。外からの視点を活かし、改めて武雄の魅力を発見するところからスタートしました。しかし、地域の良さは住んでいる人たちが一番よく知っているもの。そこで、武雄温泉物産館のスタッフや地元の方々と対話を重ねながら、スイーツブランドにぴったりのデザインを作り上げました。
ロゴやパッケージには、武雄温泉楼門や大楠、御船山など、武雄を象徴する名所をデザインに取り入れ、「お土産として持ち帰ったときに、家族や友人と武雄についておしゃべりしたくなる」 そんな工夫を盛り込みました。デザインのカラフルで楽しい雰囲気は、物産館の活気や「365日お祭り気分」というブランドコンセプトともリンク。持って帰るだけでワクワクする、お土産としても魅力的なパッケージが誕生しました。


武雄の名所・名物を取り入れたデザイン

【みんなの想いが詰まったブランド】
リブランディングにあたり、物産館のスタッフ全員にアンケートを実施し、「どんなスイーツブランドになってほしいか」を聞きました。その結果、
「武雄温泉物産館の良さは、元気で活気があること！」「スタッフが自社スイーツのファンで、自信を持ってお客様におすすめしていること！」
という声が多数！ だからこそ、スタッフ全員でつくる、明るく元気なブランドにしました。

【ここが変わった！リブランディングのポイント】
ブランドネームの誕生「武雄温泉ヒットパレード」 武雄温泉物産館のおすすめスイーツが勢ぞろい！ 「ヒッパレ」の愛称で、みんなに親しまれるブランドに。
ロゴが新しく！ 武雄の観光スポット（武雄温泉楼門、大楠、御船山、弓野人形など）をデザインに取り入れました。 武雄の魅力をギュッと詰め込んだ、楽しいビジュアルに！
パッケージ＆ボックスも一新！ 「プリン」「たけおレーヌ」「フィナンシェ」などのスイーツに新デザインのパッケージを採用。 お土産として持ち帰りやすい箱や紙袋も新しくなりました。 これなら、もらった人もワクワクすること間違いなし！
リーフレットも作っちゃいました！ ブランドのストーリーや、スイーツのこだわりを知ってもらうためのリーフレットを制作。 ちょっとしたショップカードとしても使えます。
店内ももっと賑やかに！ スイーツ売り場の看板やのぼりも新デザインに。 お店に来た瞬間から「楽しい！」と感じてもらえる空間にしました。


【これからの展望】
今回のリブランディングは、スイーツ部門だけでなく、武雄温泉物産館全体を盛り上げる第一歩。これからも、もっと楽しい仕掛けを考えていくので、ぜひ遊びに来てください！
武雄温泉に来たら、新しくなった「武雄温泉ヒットパレード」のスイーツをぜひ味わってみてくださいね。

人気のプリンもリニューアル

たけおレーヌもヒッパレパッケージに刷新



■ 武雄温泉物産館とは？ ～観光と地域の架け橋となるハイブリッド物産館～
武雄温泉物産館（佐賀県武雄市）は、「観光地のお土産店」と「地域の商店」 という2つの役割を併せ持つ施設です。観光客には、武雄の銘菓、有田焼、嬉野茶、有明海産の海苔、地酒などの特産品を提供し、2階の団体食堂ではバスツアーや修学旅行生向けの食事を提供。一方で、地元住民にとっては、新鮮な農産物や手作りパン・スイーツを購入できる、生活に密着した商店としても親しまれています。





武雄温泉物産館　外観


季節の果物を使ったスイーツが人気
武雄温泉物産館の手作りスイーツは、15年以上にわたり愛され続けてきた人気商品。 地元農家や市場から仕入れる旬の果物を贅沢に使用し、鮮度と品質を重視したスイーツが特徴です。観光客と地元の人々の両方に支持され、「武雄温泉物産館といえばスイーツ」と言われるほどの定番に。昨年には、さがテレビのスイーツ総選挙プリン部門でグランプリを獲得！さらにファンを拡大中の物産館のスイーツ部門です。



また、SNSを活用した発信にも力を入れており、Instagramのフォロワーは2万人を超え、「贅沢なスイーツをお得に楽しめる場所」として全国から訪れる人が増えています。
武雄温泉物産館　インスタグラム

観光と地域活性化の拠点として、武雄温泉物産館はこれからも地域の誇りを発信していきます。


【お問い合わせ】
武雄温泉物産館
佐賀県武雄市武雄町昭和805
E-mail: takeobussan@gmail.com
TEL: 0954-22-4597

ブランドデザイン　　株式会社日當リ