鳥栖プレミアム・アウトレットで2025年1月1日（元日）から5日（日）まで、初売りセール「NEW YEAR SALE（ニューイヤーセール）」が開催されます。今年のセール期間は昨年より長い5日間。ファッション、スポーツ、アウトドアグッズ、生活雑貨など初売りにふさわしいアイテムが並びます。恒例の福袋にも期待が膨らみます。

また、1月17日（金）から26日（日）までの10日間は、最大70％OFFの半期に一度のバーゲン「PREMIUM OUTLETS BARGAIN（プレミアム・アウトレットバーゲン）」が開催されます。冬物や生活雑貨などの幅広いアイテムをお得に手に入れることができるチャンスです。

2025年新年に行うこれらのセールを楽しんでもらうため、今回は、鳥栖プレミアム・アウトレットに出店する2つの店舗を訪ね、セールで企画していることや、お客さまに買い物を楽しんでもらうための工夫などについて聞いてきました。

「Zwilling J.A. Henckels」「Staub」では、キッチンウェア好きのスタッフがこだわった福袋を用意

「Zwilling J.A. Henckels（ツヴィリング ジェイ．エイ．ヘンケルス）」は、1731年にドイツ・ゾーリンゲンで創業したキッチンウェアのメーカー。社名の「ツヴィリング」は、ドイツ語で「双子」という意味で、ロゴに双子が表現されています。世界100カ国以上で包丁などのキッチンウェアを取り扱っており、日本では1973年に子会社を設立し、国内各地に直営店とアウトレット店を展開しています。鳥栖プレミアム・アウトレットでは、フランスの伝統製法で作られる鍋ブランドで、鋳物ホーロー鍋や周辺アクセサリを揃える「STAUB（ストウブ）」のアイテムを取り扱っています。

店内には、「ツヴィリング」の包丁や台所用はさみや「ストウブ」の鍋、イタリアのフライパン「BALLARINI（バッラリーニ）」、岐阜県関市の伝統技術で作られた包丁ブランド「雅」など、いずれも長い付き合いができるキッチンアイテムを揃えています。

店長・伊藤明日香さん：

当店は料理が好きで、「ツヴィリング」のアイテムが好きなスタッフが集まっています。「ツヴィリング」は、何を買っても満足してもらえて、話題が広がるアイテム。だから、常連のお客さまとは包丁の話で1時間盛り上がることもあり、また、「私にはどの鍋がいいか」「私にはどのフライパンがあっているのか」と悩みながらアイテムを見比べているお客さまには「どんな料理をされるのか」「何人分の料理されるのか」などを伺い、それぞれのアイテムの特徴を伝えながら、「まずはこのアイテムからどうでしょう」と提案します。中には、「ストウブ」の熱烈なファンになり何回も当店に通ってくださるお客さまもいます。一度購入すると長く使えるアイテムばかりで、「ツヴィリング」のキッチンバサミを20年以上ご愛用のお客さまも多いです。一方、「入りにくい店」と思われている方にはお好きな料理の話や料理道具の話などスタッフに気軽に話かけてもらえればと思います。

「ニューイヤーセール」で用意する福袋は、「キッチンアイテムが全て揃った」と言っていただけるような商品を用意したいと思っています。毎年、「あれでもない、これでもない」とお客様の喜ぶ姿を想像しながらアイテムを選んでいますので是非福袋を楽しみにしてほしいです。

「Miki House」の福袋は初の夏のアイテムを用意

ベビー・キッズ服のブランド「Miki House（ミキハウス）」は、子どものことを第一に考えたものづくりとサービスで子どもと家族を笑顔にし、妊娠・出産・子育ての毎日をハッピーになるお手伝いをしています。

アウトレットショップ「ミキハウスリプロ」は、鳥栖プレミアム・アウトレット店を含め、全国に12店舗。ミキハウスブランドのアウトレット商品をアウトレットショップにふさわしい価格で手に入れることができる店ですが、「子どものことを第一に考えたサービス」はアウトレット店舗でも変わらないようです。

店長・中原菜美江さん：

アウトレット店といえば、店内に商品をできるだけ多く陳列して…というイメージがあるかもしれませんが、グローバルブランドを目指してブランド価値を上げていく方針です。そのため、1点1点を丁寧に選んでもらえるようにと、ゆったりとしたスペースで丁寧にアイテムの提案ができるように工夫をしています。

例えば、多くのお客さまにお求めいただいている靴は、「1st（ファースト）」「2nd（セカンド）」「キッズ」ごとに色順、サイズ順に並べ、複数の試し履きする時に迷わないようにと細かい工夫していて、さらにスタッフ全員が社内資格「シューズアドバイザー」を取得し、靴の機能や選び方を丁寧に説明できるよう準備しています。アウターの色やサイズの並びも同様です。

コーディネートの提案は目線に近い高さに並べ、そして、家族連れが多く、ベビーカーを押しながら来店するお客さまが多いことから、店内を十分見渡せるアイテム配置と動線確保しています。

中原さん：

2025年、当店の新年の福袋は、初めて「夏の福袋」を準備しました。温暖化で実質的な夏が長くなっていることと、お客さまの多くが、冬の始まりの前に冬物アイテムを買い求められることから、2025年の夏を意識してもらえるような夏のアイテムを福袋にしてみました。内容はお楽しみに。

中原さん：

お子さまはもちろん、家族の皆さまもワクワクしてもらえるような店づくりでお迎えしたいと思っていますので、新年のセールでもゆっくりと買い物を楽しんでほしいです。

それぞれのショップの新年セールへの思いはもちろん、お客さまに楽しんでもらうためのお店づくりの工夫も伺えまして、鳥栖プレミアム・アウトレットへのお出かけがさらに楽しくなりそうです。

「NEW YEAR SALE」　2025年1月1日（元日）～1月5日（日）　5日間
「PREMIUM OUTLETS® BARGAIN」　2025年1月17日（金）～1月26日（日）　10日間

取材店舗

• Zwilling J.A. Henckels（ツヴィリング ジェイ．エイ．ヘンケルス）
• Staub（ストウブ）　TEL 0942-84-2233
• Miki House（ミキハウス）　TEL 0942-87-7340